截至目前，央视仍未与国际足联（FIFA）就2026年世界杯转播权达成一致。国际足联最初对央视开出的报价高达2.5亿至3亿美元，而央视方面预算仅约6000万至8000万美元，双方预期差距明显。

即便后续国际足联将报价下调至约1.2亿至1.5亿美元，但仍未触及央视心理价位，因此谈判仍在僵持中。从历史来看，世界杯在中国的版权费用在过去二十年持续上涨：早期单届仅约1200万美元；2010年与2014年两届打包约1.15亿美元；2018年与2022年则提升至约3亿美元，整体涨幅明显。

与此同时，外界也质疑国际足联在不同市场存在差异化定价策略。据报道，此次其对印度市场开出的两届世界杯打包价仅约3500万美元，与中国市场报价形成巨大反差，引发争议与讨论。

在国内体育版权整体趋于理性、行业持续“去泡沫化”的背景下，央视坚持控制预算被认为符合市场环境变化。相比过去动辄高溢价的版权市场，如今无论是中超还是CBA，整体投入都在回落，行业正逐步回归理性。

因此，在舆论层面，不少观点认为国际足联此次定价策略并未充分考虑市场承受能力，“高开高走”的方式反而加大了交易难度。当前双方仍处于博弈阶段，世界杯转播权最终归属仍存在不确定性。